Attraktiva platser – destinations- och platsutveckling för hållbar besöksnäring i Sverige
Att skapa attraktiva platser handlar om destinations- och platsutveckling – och ytterst om att bli vald av både besökare och boende.
Linda Vismer på Move Consulting hjälper kommuner, regioner och destinationer i Sverige och Norden att utveckla platser som människor väljer att besöka, återvända till och till slut vilja bo på.
Skapa attraktiva platser
Hållbara besöksmål ger generellt sätt ett större, starkare och mer genuin upplevelse som dessutom för många resenärer ger en bra känsla i magen. Varje plats har sina unika gränser för när turismen gynnar och utvecklar och när den antingen är för liten för att kunna bidra till stads- och landsbygdsutveckling eller är för stor så att den skadar, stör och förstör för natur, djur och befolkning. Att hitta den balansen är kärnan i hållbar destinationsutveckling.
Destinations- och platsutveckling
Destinationsutveckling och platsutveckling kan gå hand i hand. Där det är trevligt att bo är det ofta också trevligt att besöka. Däremot är inte det omvända givet. Det finns många exempel där resmål och platser är intressanta och härliga att besöka men inte lika lockande att bo på. Inte minst pga den effekt turism kan ha på platsen och de som bor där om turismen inte förvaltas väl.
För att skapa hållbar destinationsutveckling krävs platsutvecklings så att människor också vill bo på den plats de jobbar inom besöksnäringen. Och för att skapa hållbar platsutveckling krävs det att destinationen utvecklas på ett hållbart sätt så att den både är tillgänglig och en tillgång för de som bor, lever och verkar på platsen.
Hållbar destinations- och platsutveckling kräver därför att turismen planeras utifrån platsens förutsättningar – inte bara besökarens önskemål.
Besökare kan bli bofasta
Ytterst handlar både destinations- och platsutveckling om att skapa platser som människor vill besöka, återvända till – och till slut välja att bo på. Det är den starkaste formen av attraktionskraft en plats kan ha.
Destinationsutveckling måste därför alltid utgå från att skapa bra förutsättningar för befintliga (och potentiella) boende att trivas.
Hållbar besöksnäring
Besöksnäring är ett brett begrepp som innefattar alla som på ett eller annat sätt tar emot besökare där platsen är central för själva upplevelsen. Det kan vara gäster till ett enmansföretag inom naturturism, matbaserade upplevelser eller en större hotellkedja. De kan besöka ett evenemang, en konferens eller en nöjespark, oavsett årstid.
Till svensk besöksnäring angränsar också främjarorganisationer, kommuner, regioner och staten som på ett eller annat sätt påverkar hur upplevelser och resor till och inom Sverige utvecklas.
Oavsett om du representerar ett litet naturturismsföretag, ett destinationsbolag eller en kommun eller region – hållbar besöksnäring kräver samverkan och ett gemensamt förhållningssätt till platsens långsiktiga utveckling.
Vill du veta hur Move Consulting kan stötta din destination eller verksamhet? Kontakta mig så lotsar jag er framåt.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan destinationsutveckling och platsutveckling?
Destinationsutveckling handlar om att attrahera rätt besökare genom upplevelser och infrastruktur. Platsutveckling handlar om att göra platsen attraktiv att bo och verka på. De hänger ihop – en plats som är bra att bo på är ofta bra att besöka. Men det omvända gäller inte alltid.
Hur vet man om en plats har för lite eller för mycket turism?
Varje plats har en unik kapacitet. För lite turism syns i att företag inte är lönsamma eller att service försvinner. För mycket turism syns i slitage, trängsel och att lokalbefolkningen känner sig trängd. Att hitta och arbeta med den balansen är kärnan i hållbar destinationsutveckling.
Kan turism bidra till att fler väljer att flytta till en plats?
Ja – när turismen utvecklas på platsens villkor skapas arbetstillfällen och service byggs upp. Platsen blir mer levande och besökare som återkommer börjar se sig som potentiella boende. Det kräver att turismutvecklingen alltid utgår från att de som bor där trivs.
